经济周期的冷暖，躲在城市中央的写字楼里。
当代商业中，周期每度波动，城市楼宇中涌动的白领职业，便将更迭一波。最近20年，城市中央CBD的大厦电梯里，先后迎来送往了各路外企精英、大厂码农，金融民工……
当时当下，玻璃幕墙后的新一代眉飞色舞者，正逐渐由商务精英切换为了都市丽人——核心的办公区位不再是会议室，而是架起手机摄像头的格子直播间；企业也从五花八门的事务所，变成了一家又一家的直播电商MCN机构。
据南都大数据研究院《中国网络表演行业发展报告—直播、短视频》报告称，2022年直播短视频带动的就业机会，超过了1亿人次。
当短视频经济开始占据时代主舞台，无远弗届地影响我们的生活时，无论我们如何定义它，它都是我们讨论当前产业经济时，所无法绕过的风墙。
本文作为短视频系列研究开篇，将以极简的方式，勾勒这个产业的轮廓，为其后的深度研究奠定常识基础。
01 玩家图谱
短视频的参与方，按照传统经济行业，也可以划分为上游、中游和下游。
上游：内容创作提供方
狭义来讲，短视频的供给侧非常简洁，包括UGC模式下普通用户、明星、大量的MCN机构和少量的传媒公司（自制综艺，长视频）。
广义来讲，上游所有服务于内容创造的企业都是供给方，除狭义上的用户、MCN机构外，还包括服务于投放、营运环节的营销服务商、服务于内容制作的外包商等等。
中游：平台技术和流量提供方
狭义来讲：短视频行业的中游就是以字节、腾讯、快手为首的技术平台提供方，作为桥梁连接供需双方。
广义来讲：服务于平台的企业，比如三方技术提供方，或类似于巨量引擎这类的流量分发服务商，亦或是服务于平台电商的物流、供应链企业均属于短视频行业的中游。
下游：用户，商家
下游来讲主要有两个脉络：
传统的需求方，即普通的C端用户，有可能是娱乐需求为主的 ...
图：以内容角度来看短视频行业上下游，来源：锦缎研究院
根据南都大数据研究院统计数据数据显示，截至2022年，MCN机构达到了24000家，累计主播账号有1.5亿个，创作内容的账号及用户累计超过了10亿个。
02 分配模式
短视频玩家的上下游关系如前文所述，但是作为一个生意而言，这个行业从资金层面来看，是完全不同的上下游关系。
以快手为例，从其招股书来看，收入主要分为三部分：
·以线上营销为主的广告收入·以直播虚拟礼物、打赏、带货抽佣等模式的直播收入·以直播电商、货架电商为主的电商收入
从现金流的角度来 ...
图：考虑到资本流向的行业上下游，来源：Mob研究院
那么行业中的现金流，是如何分配的？
对于商家直接变现（直播带货，抖音小店或者货架电视）：
根据有赞说和网络数据，以及对于短视频变现各环节的交叉整理，我们可以大致有一个推论：通常的商品纯坑位费模式一般为销售额的20%，不同主播的提成比例不同，纯佣金模式提成会更高，在此基础上，平台抽佣10%，MCN在平台抽佣后，再抽取营运成本35%。
估算下来，如果你在腰部主播直播间购买了100块钱的商品，MCN机构拿走7元左右，平台抽成10元，主播内容作者拿走13元左右，商家拿 ...
图：直播秀场模式的利润分配，来源：Mob研究院
以上就是目前短视频资金层面主要的上下游关系和分配模式。
我们在研究短视频商业模式时发现，如果作为商家想要投放广告，打开类似巨量星图的软件，你就会看见短视频的报价计量单位除了流量和粉丝外，时长计价也是主流，往往可以归结为20秒、1分钟及以上等等。
03 人类商业史就是时间掠夺史
庞大的用户群、复杂的商业模式，为什么短视频能成为移动互联网最强一浪？我们其实可以从技术和经济演进的脉络中窥探一二。
经济学中最核心的要素就是时间，无论是宏观层面周期、还是维 ...
图：不同时代经济时间衡量模式，来源：锦缎研究院
短视频能够从娱乐信息平台，天然延伸至商业交易平台，在商业逻辑上，便是得益于时间拆分足够细致，获取了时间“复利”——拆分了每个视频每一分钟的价值，每个广告多少分钟，每个视频每分钟的效益如何，如何通过内容和广告（带货）的平衡来提升用户留存的时间。
这也是为什么其他内容社区变现难的原因之一了：无论是长视频，还是门户亦或者图文社区，很难按照分钟来拆分商业价值。比如门户网站，一个咨询承载一个广告位，产生一份价值。
而短视频，能够将每名用户时间，通过算 ...
