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外媒:越来越多中国年轻人梦想当“网红”

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发表于 2023-6-2 22:06:48 | 显示全部楼层 |阅读模式
据新加坡《海峡时报》网站5月27日报道,“网红”文化在中国蓬勃发展,越来越多年轻人梦想成为“网红”。

据报道,2021年,由于中国的疫情影响,昝能所在的音乐学校被迫停课,于是他开始在社交媒体上分享自己的音乐。迄今为止,这个决定已使他收获了600多万粉丝。

他说:“我没想到会有这么多人对我的音乐作出如此积极的回应。他们的支持和善意的话语让我很感动。”昝能上传了自己弹钢琴和唱歌的视频——有时是与妻子一起,翻唱周杰伦的《菊花台》、刘若英的《后来》和张信哲的《过火》等流行歌曲。

在抖音上,网友们称赞他的直播给他们带来了慰藉,并评论他的声音拥有抚慰人心的力量。

作为抖音上最具影响力的网红之一,昝能的名气越来越大,这也吸引了广告商的目光,它们蜂拥而至,使他成为中国蓬勃发展的“网红”文化的一部分。他在抖音的竞争对手快手上有51万粉丝,在另一个流行的社交媒体和电子商务平台小红书上也有35万粉丝。

“网红”是指网络红人,他们与品牌合作,在发布的作品里展示它们的产品,或者如果他们有自己的直播间或网店,则直接将产品卖给观众。在直播中组织直接销售的主播是网红的一类。

以昝能为例,他曾与耳机等制造商合作,为它们的产品带货。

据中指研究院预测,到2025年,中国网红经济规模将达到6.7万亿元人民币,是2020年1.3万亿元的5倍多。

口碑营销平台评价达人估计,2021年9月至2022年10月,中国有1010万名粉丝数量超过1万的网红,他们平均每天发布3830万条帖子。

在上海经营社交媒体营销机构的奥利维娅·普洛特尼克表示,随着企业和观众寻求新的内容类型和更具个性化的创作者,未来可能会有更多企业转向“微网红”。

“微网红”是指那些通过回应和互动来吸引粉丝的网络创作者,他们的粉丝基数较小,也更为小众。

普洛特尼克说:“拥有大量粉丝的网红对企业来说很有吸引力,尤其是涉及名人或旗舰店开业等大型活动时……但对于长期项目,企业会评估网红与目标受众的相关性、参与度、内容质量、真实性以及与品牌价值的一致性。”

中国网红能赚多少钱?这个问题一度成为2021年的热门话题。顶级主播其实数量很少。根据Boss直聘2020年的报告,在中国100万名主播中,近一半主播的粉丝不足1万,而大多数主播的月收入仅为8000元至1.5万元。尽管有些主播梦想着做大,但其他主播表示他们只是喜欢与粉丝互动。

浙江传媒学院的李新祥教授开设了一门关于短视频和网红经济的课程。他说,网红的工作,尤其是抖音网红的工作,其实很困难。

李新祥表示,他的课程旨在让学生们体验一下成为网红是什么感觉,必须不断更新内容是什么感觉,这可能很有挑战性。

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