打败李子柒、一年挣2亿！全球最赚钱10岁小网红给家长什么启示？

还记得自己10岁时在干什么吗? 是沉溺于看电视动画片，还是忙着和小伙伴们玩游戏? 是害怕每天作业完不成，还是担心成绩垫底被父母责怪? 这些都和10岁的莱恩·卡吉(Ryan Kaji)生活，非常不一样。 图源 Highxtar 全球收入最高的YouTuber网红 这位来自美国的亚裔小男孩，靠着“玩具开箱”系列视频，已经连续3年蝉联“全球收入最高的YouTuber网红”，平均一年吸金近3000万美金，打败J姐和李子柒，成为网红界传奇。 莱恩本名关·莱恩(Ryan Guan)，爸爸从日本移民到美国德州，妈妈则是越南移民的第二代。 父母在美国德州大学读书时参加派对相识，妈妈比爸爸还大了四岁，之后二人发展为男女朋友，并在2011年生下莱恩，直到2013年两人才结婚。 图源 Pinterest 莱恩在3岁的时候，就喜欢看YouTube的儿童类创作视频。最初他看了很多小朋友试玩玩具的视频后，径直问妈妈：“我为什么不能也出现在上面?” 这句话让父母心里燃起了给儿子拍摄视频的想法。 夫妻俩在多方考量后，认为孩子在镜头前开箱新玩具、向大众评价的过程，有利于锻炼他的表达能力。 另外，拍视频也能给远在日本和越南的亲友分享，一举两得。 于是在2015年，莱恩的母亲给只有4岁的儿子，开设了一个玩具测评频道“Ryan ToysReview”(目前已改为“Ryan's World”，莱恩的世界)。 图源 YouTube截图 虽然莱恩当时还是一个每天要去托儿所报道的小屁孩，但相比其他同龄小孩，莱恩不仅口齿流利、能说善道，在镜头前表现得非常自然，一点也不扭捏和害羞。 莱恩的视频很快爆红，在开设频道4个月后就登上了YouTube儿童类的第一热门热片。 吃时代红利的新世代网红 莱恩的爆红，跟他刚好赶上了YouTube 的黄金时代，不无关系。 那几年，笔记本电脑价格大幅下降，很多家庭将家中的电脑换成笔记本电脑，或者是平板电脑。 图源 Unsplash 让孩子用平板观看YouTube视频，成为了带孩子的方式之一。 根据《福布斯》的报道显示， 当时有80%的父母会选择让11岁以下的孩子看 YouTube打发时间; 在 YouTube 最受欢迎的频道中，有40%的内容面向的都是小孩群体; 78%的小孩会在 YouTube 看开箱视频，其中 17% 的小孩每周会看 3 到 9 个小时的开箱视频。 借助着平台的流量优势，“莱恩的世界”订阅人数急遽增长。 从2015年开设频道以来，目前已经有3100万订阅粉丝，最热门的一个玩具开箱视频观看次数达20亿，视频的全球总观看次数达500多亿。 图源Tubefilter 最初频道由莱恩妈妈负责运营，后来挖掘了爸爸的“理工宅男”形象也颇讨喜，父子便成为搭档一起出镜，后来莱恩的一对双胞胎妹妹也经常出现在视频中。 图源 YouTube截图 图源 YouTube截图 2017年，一家网红公司签下莱恩的品牌代理权，包括莱恩本人及其所有家人在内。 莱恩的品牌授权以难以想象的超音速成长，到2019年底，挂着莱恩照片的商品超过上千种，在全美7万5千家商店销售。 他的品牌授权也在全球30个国家发行，放在运动用品、睡衣、生活用品、玩具等品类上，让莱恩一家年收入超过3000万美金，吸金能力相当惊人。 图源 美联社 名气之下，随之而来的是压力 原本来自一个非常普通的家庭，随着莱恩的爆红，一家人的生活也被起底，成为公众讨论话题。 莱恩的妈妈被扒出，在大学曾因为行窃被捕记录在案，她当时在百货公司偷拿了6件衣服，价值93美元，后来又违反保释规定入狱服刑。 莱恩的爸爸则因为购入豪宅，用保时捷代步，被网友们批评一家人靠儿子当摇钱树。 在获得高收入和流量的同时，名人要承受的是，隐私被扒以及心理健康的影响。 研究发展心理学的、塔夫茨大学资深讲师W. George Scarlett表示，幼年的莱恩，可能对自己照片被印在各种商品上没什么特别的感觉，但他很快就会成为一名青少年，会特别在意同侪和外界的评价。 对于正处于发展自我意识重要阶段的莱恩来说，可能遭受不小的压力。 另外，同行的竞争也会让莱恩有危机感。 虽然被冠上“全球最赚钱小网红”的头衔，但跟在莱恩后面的，是一大群年龄不到十岁的新世代网红。 图源 YouTube截图 比如来自俄罗斯的娜西提亚(Anastasia Radzinskaya)，这个年仅5岁的小女生不仅玩游戏可可爱爱，还会发布自己去游乐园、和宠物玩乐、逛街撒娇的视频，花样比莱恩更多。 她的视频有西班牙文、英文和俄文版本，可见其团队进军国际化市场的野心之大。 目前她已经拥有超过一亿的订阅粉丝，视频观看次数超过400亿，两个数字都在莱恩之上，2019年YouTuber进帐1800万美金，正在紧逼莱恩。 莱恩的爆红，给父母的启示 从大人的角度来看，很难理解一个“玩具开箱”视频为什么能在孩子之中这么受欢迎。 我们知道孩子天生对玩具感兴趣，但通过网络看同龄孩子玩玩具，自己看不到又摸不着，为什么还能接连一两个小时不停歇地看? 来自伊利诺伊州的一位妈妈Dylana Carlson表示，在大流行期间观看了莱恩和另一位儿童大网红的视频后，她的孩子们会尝试模仿他们的行为。 “有时候，他们甚至以为自己能够去见这些网红，这种感觉就像和一个很棒的朋友约会。” 营销专家Quynh Mai 认为，以莱恩为代表的儿童网红之所以能成功，就是切中了现代孩子的孤独感，虽然是远程上的互动，但也提供了一种情感联结。 图源 雅虎网 儿科医生Michael Rich解释，正处于大脑发育阶段的幼童，很容易在观看玩具开箱视频时，接收到“莱恩有这个东西，他看起来好开心”的讯息，从而归纳出“那我也要”的结论。 因此，他提醒家长要慎选儿童接触的一切讯息，包括读物和接触的视频，以免对他们造成影响。 然而现实是，我们目前身处的是一个被电子产品包围的时代，手机里被推送的不是一个个热门视频，就是大数据为你“量身打造”的兴趣内容。 你的孩子很可能正在被一些同龄阶段的网红所吸引，即便他没有，他的同学朋友很可能是。 如果你担心孩子会因此掉入“屏幕陷阱”中，那么你可以去观察孩子平时喜欢看什么类型的视频，再通过屏幕管控时间和适当的讨论影响他们。 比如讨论一下，为什么那些网红在视频中会让观众买东西?那些物品是自己需要的吗?或者问问孩子，什么内容对他们来说才是真正有价值的? 另外有研究发现，培养孩子对生活中人和事的欣赏可以减少物质主义，这一点可以通过鼓励孩子写日记，写写每天值得记录的事情来实现。