还记得自己10岁时在干什么吗? 是沉溺于看电视动画片,还是忙着和小伙伴们玩游戏? 是害怕每天作业完不成,还是担心成绩垫底被父母责怪? 这些都和10岁的莱恩·卡吉(Ryan Kaji)生活,非常不一样。 图源 Highxtar 全球收入最高的YouTuber网红 这位来自美国的亚裔小男孩,靠着“玩具开箱”系列视频,已经连续3年蝉联“全球收入最高的YouTuber网红”,平均一年吸金近3000万美金,打败J姐和李子柒,成为网红界传奇。 莱恩本名关·莱恩(Ryan Guan),爸爸从日本移民到美国德州,妈妈则是越南移民的第二代。 父母在美国德州大学读书时参加派对相识,妈妈比爸爸还大了四岁,之后二人发展为男女朋友,并在2011年生下莱恩,直到2013年两人才结婚。 图源 Pinterest 莱恩在3岁的时候,就喜欢看YouTube的儿童类创作视频。最初他看了很多小朋友试玩玩具的视频后,径直问妈妈:“我为什么不能也出现在上面?” 这句话让父母心里燃起了给儿子拍摄视频的想法。 夫妻俩在多方考量后,认为孩子在镜头前开箱新玩具、向大众评价的过程,有利于锻炼他的表达能力。 另外,拍视频也能给远在日本和越南的亲友分享,一举两得。 于是在2015年,莱恩的母亲给只有4岁的儿子,开设了一个玩具测评频道“Ryan ToysReview”(目前已改为“Ryan's World”,莱恩的世界)。 图源 YouTube截图 虽然莱恩当时还是一个每天要去托儿所报道的小屁孩,但相比其他同龄小孩,莱恩不仅口齿流利、能说善道,在镜头前表现得非常自然,一点也不扭捏和害羞。 莱恩的视频很快爆红,在开设频道4个月后就登上了YouTube儿童类的第一热门热片。 吃时代红利的新世代网红 莱恩的爆红,跟他刚好赶上了YouTube 的黄金时代,不无关系。 那几年,笔记本电脑价格大幅下降,很多家庭将家中的电脑换成笔记本电脑,或者是平板电脑。 图源 Unsplash 让孩子用平板观看YouTube视频,成为了带孩子的方式之一。 根据《福布斯》的报道显示, 当时有80%的父母会选择让11岁以下的孩子看 YouTube打发时间; 在 YouTube 最受欢迎的频道中,有40%的内容面向的都是小孩群体; 78%的小孩会在 YouTube 看开箱视频,其中 17% 的小孩每周会看 3 到 9 个小时的开箱视频。 借助着平台的流量优势,“莱恩的世界”订阅人数急遽增长。 从2015年开设频道以来,目前已经有3100万订阅粉丝,最热门的一个玩具开箱视频观看次数达20亿,视频的全球总观看次数达500多亿。 图源Tubefilter 最初频道由莱恩妈妈负责运营,后来挖掘了爸爸的“理工宅男”形象也颇讨喜,父子便成为搭档一起出镜,后来莱恩的一对双胞胎妹妹也经常出现在视频中。 图源 YouTube截图 图源 YouTube截图 2017年,一家网红公司签下莱恩的品牌代理权,包括莱恩本人及其所有家人在内。 莱恩的品牌授权以难以想象的超音速成长,到2019年底,挂着莱恩照片的商品超过上千种,在全美7万5千家商店销售。 他的品牌授权也在全球30个国家发行,放在运动用品、睡衣、生活用品、玩具等品类上,让莱恩一家年收入超过3000万美金,吸金能力相当惊人。 图源 美联社 名气之下,随之而来的是压力 原本来自一个非常普通的家庭,随着莱恩的爆红,一家人的生活也被起底,成为公众讨论话题。 莱恩的妈妈被扒出,在大学曾因为行窃被捕记录在案,她当时在百货公司偷拿了6件衣服,价值93美元,后来又违反保释规定入狱服刑。 莱恩的爸爸则因为购入豪宅,用保时捷代步,被网友们批评一家人靠儿子当摇钱树。 在获得高收入和流量的同时,名人要承受的是,隐私被扒以及心理健康的影响。 研究发展心理学的、塔夫茨大学资深讲师W. George Scarlett表示,幼年的莱恩,可能对自己照片被印在各种商品上没什么特别的感觉,但他很快就会成为一名青少年,会特别在意同侪和外界的评价。 对于正处于发展自我意识重要阶段的莱恩来说,可能遭受不小的压力。 另外,同行的竞争也会让莱恩有危机感。 虽然被冠上“全球最赚钱小网红”的头衔,但跟在莱恩后面的,是一大群年龄不到十岁的新世代网红。 图源 YouTube截图 比如来自俄罗斯的娜西提亚(Anastasia Radzinskaya),这个年仅5岁的小女生不仅玩游戏可可爱爱,还会发布自己去游乐园、和宠物玩乐、逛街撒娇的视频,花样比莱恩更多。 她的视频有西班牙文、英文和俄文版本,可见其团队进军国际化市场的野心之大。 目前她已经拥有超过一亿的订阅粉丝,视频观看次数超过400亿,两个数字都在莱恩之上,2019年YouTuber进帐1800万美金,正在紧逼莱恩。 莱恩的爆红,给父母的启示 从大人的角度来看,很难理解一个“玩具开箱”视频为什么能在孩子之中这么受欢迎。 我们知道孩子天生对玩具感兴趣,但通过网络看同龄孩子玩玩具,自己看不到又摸不着,为什么还能接连一两个小时不停歇地看? 来自伊利诺伊州的一位妈妈Dylana Carlson表示,在大流行期间观看了莱恩和另一位儿童大网红的视频后,她的孩子们会尝试模仿他们的行为。 “有时候,他们甚至以为自己能够去见这些网红,这种感觉就像和一个很棒的朋友约会。” 营销专家Quynh Mai 认为,以莱恩为代表的儿童网红之所以能成功,就是切中了现代孩子的孤独感,虽然是远程上的互动,但也提供了一种情感联结。 图源 雅虎网 儿科医生Michael Rich解释,正处于大脑发育阶段的幼童,很容易在观看玩具开箱视频时,接收到“莱恩有这个东西,他看起来好开心”的讯息,从而归纳出“那我也要”的结论。 因此,他提醒家长要慎选儿童接触的一切讯息,包括读物和接触的视频,以免对他们造成影响。 然而现实是,我们目前身处的是一个被电子产品包围的时代,手机里被推送的不是一个个热门视频,就是大数据为你“量身打造”的兴趣内容。 你的孩子很可能正在被一些同龄阶段的网红所吸引,即便他没有,他的同学朋友很可能是。 如果你担心孩子会因此掉入“屏幕陷阱”中,那么你可以去观察孩子平时喜欢看什么类型的视频,再通过屏幕管控时间和适当的讨论影响他们。 比如讨论一下,为什么那些网红在视频中会让观众买东西?那些物品是自己需要的吗?或者问问孩子,什么内容对他们来说才是真正有价值的? 另外有研究发现,培养孩子对生活中人和事的欣赏可以减少物质主义,这一点可以通过鼓励孩子写日记,写写每天值得记录的事情来实现。 |
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