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奇东传媒:优质短视频应该这样创作+营销!

2023-9-20 02:15 550 0
简介
9月12日,2023抖音创作者大会正式拉开序幕。大会聚焦创作内容服务,解答如何让优质创作者实现流量和利益的双赢,为创作者指明更好的短视频营销方向,促进商业变现。从创作者和平台两方面入手打造更多元的内容生态, ...
9月12日,2023抖音创作者大会正式拉开序幕。大会聚焦创作内容服务,解答如何让优质创作者实现流量和利益的双赢,为创作者指明更好的短视频营销方向,促进商业变现。从创作者和平台两方面入手打造更多元的内容生态,让达人创作者和品牌价值最大化,助力品牌商业的良性成长。




创作者

在大会上,通过优质创作者的分享,我们可以总结出不少视频内容创作的要点和方向。

新视角切入小众领域:李右溪是甲骨文研究生,作为一名冷门专业的学生,她运用自己的专业知识和热爱创造了一个为大众讲述甲骨文知识的科普账号,在小众领域为观众提供新视角,将知识与人联系在一起,在特殊领域中寻找人们的普遍共情。

破圈层交流互动:吕宸是一名人文科普博主,他认为平等交流是分享知识的重要条件,再好的价值也要将知识艺术使用出来才能发挥,所以他会去咨询专家老师,也会在评论区和用户交流,自己通过不断学习消化把知识翻译出去,尽可能寻找更适合我们文化的科普方式。

选题深入大众生活:视频博主李蠕蠕原先是一位主持人,她以一段TVB配音正式进入大众视野,之后李蠕蠕凭借销冠系列粉丝不断上涨,她的作品选题贴近生活,具有生活气息,引发的大众讨论度极高,博主视频的发挥空间和反差巨大,因此作品的效果十分明显。

初心中探索提升:民歌主播格桑吉从小透明成长为拥有百万粉丝的大主播,她的初心是宣传自己的家乡,这也是她认为的创作者的原动力。随后格桑吉不断积极探索好内容,提升自己的能力、升级直播设备,内在和外在的进步让她在直播领域获得一席之地。

平台

在大会上,抖音平台也给出了具体的扶持政策,帮助创作者洞悉抖音的最新平台方向,找到更多潜在机会。

首先是优化内容推荐,多元表达。平台强调让更多优质原创内容被人看见,尤其是图文、中长视频等,丰富抖音的内容体裁,让表达更多元,进一步释放创作者的创作活力。更重视播放时长和互动深度,关注收藏、搜索、评论等用户行为,并指出做好视频封面是一个新流量密码,同时推荐更为主动、精准的搜索内容匹配方式,延长视频流量搜索生命周期,赋予视频长效价值。

其次是拓展变现方式,加强平台治理。抖音为部分创作者开放自主调价功能,让创作者从被动等单到主动争取商单,让创作者在经营变现过程中释放灵活性,根据自己的内容创作规划主动发起商业合作机会。

再是升级工具,提供流量扶持。抖音升级创作审核工具,加强原创保护,“抖音原创保护中心”为创作者提供一站式维权服务,同时“创作者伙伴计划”也将拿出百亿流量,加速优质内容创作者的成长。

除了创作者和平台,针对MCN机构抖音也将推出全新的机构服务平台,有效帮助MCN机构更加高效精确地孵化培育旗下的创作者,从而促进平台内容质量的提升,增加MCN机构的整体运营竞争力。

同时平台还将辅助MCN机构进行精细化的经营规划,通过提供全面、深度的数据分析,指导机构做出最科学、合理的决策,助力机构在竞争激烈的市场中稳健发展。此外帮助机构批量解决账号分析、任务处理和作者档期管理等问题,使MCN机构节省时间、提高效率,提升运营管理效率。



从本质上讲,短视频营销的核心依旧是优质内容的创作。所有外部的方法论和工具均为辅助性的工具,平台始终秉持着以优质内容配合优良服务实现商业价值的原则,无论是直接输出内容的达人,还是在后方运营的机构,优质内容的创作在短视频商业营销中具有决定性的地位。

奇东传媒在短视频内容创作领域持续发力,秉持着赋能品牌营销和助力KOL成长的经营理念,致力于将达人创作者与品牌连接起来。奇东MCN将继续以丰富的资源和专业的团队为达人服务,为品牌赋能,从而实现流量和经济利益的双重受益。
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